Nama : Navira Fitri Z.H
NPM : 15216369
Kelas : 4EA09
Lingkungan Pemasaran Global
Pengertian Manajemen, Pemasaran, dan Global
1. Manajemen
Manajemen merupakan sebuah proses yang berisi tentang
Planningm Organizing, Actuating, dan Controlling. Manajemen tidak sekedar
mengelola, tetapi sebelumnya juga harus membuat perencanaan, kemudian melakukan
pelaksanaan, dimana pelaksanaannya ini dalam bentuk pengelolaan, lalu setelah
itu baru dilakukan yang namanya pengawasan.
2. Pemasaran
Pemasaran adalah kegiatan memproduksi barang dan
menyalurkan kepada konsumen sesuai dengan kebutuhan konsumen dan membawa nilai
yang dibutuhkan ytermasuk di dalamnya ada persaingan.
3. Global
Global bisa berarti mendunia, sehingga makna dari
global sendiri sangatlah luas. Ada banyak kata yang dikaitkan dan berhubungan
dengan global karena kata global tersebut sangat umum diantaranya adalah jagat,
tidak ada sekat di dalam dunia, menyeluruh.
Jadi dari pengertian – pengertian di
atas kita dapat menyimpulkan bahwa Manajemen Pemasaran Global adalah manajemen
dalam rangka menyesuaikan konsep pemasaran global untuk diterapkan pada produk
atau bisnis tertentu.
Pemasaran Global harus mempunyai
kemampuan untuk berpikir secara global dan bertindak secara lokal. Dimana
maksud dari berpikir secara global ini adalah dapat memasarkan produk yang
dihasilkannya ke Negara lain. Sedangkan maksud dari bertindak secara lokal
adalah berpikir bahwa masing – masing Negara mempunyai keunikan tersendiri,
mampu menyesuaikan di masing – masing Negara tersebut dan mampu menyeseuaikan
dengan orang – orang yang ada di Negara tersebut.
Lingkungan Pemasaran Global
Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan perusahaan yang terdiri dari pelaku dan
kekuatan di luar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan
mempertahankan hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran.
Dimensi lingkungan makro adalah ekonomi,
sosial budaya, politik, hukum serta teknologi. Masing-masing dari ke lima
dimensi tersebut memiliki peranan yang sangat penting. Namun ada satu
karakteristik yang sangat mendominasi, yaitu ekonomi. Ekonomi saat ini
merupakan tolok ukur bagi suatu Negara, apakah Negara tersebut maju atau
tidak.
Lingkungan Ekonomi Dunia :
1.
Tinjauan ekonomi dunia
2.
Sistem ekonomi
3.
Tahapan perkembangan pasar
4.
Tahapan perkembangan ekonomi
5.
Pendapatan dan paritas daya beli
6.
Lokasi populasi
7.
Perkembangan pemasaran dan ekonomi
8.
Neraca pembayaran
9.
Pola perdagangan
1. TINJAUAN
EKONOMI DUNIA
Ekonomi dunia terjadi
perubahan besar sejak perang dunia II. Perubahan paling besar dan mendasar
adalah munculnya pasar global. Integrasi ekonomi dunia meningkat secara
signifikan (misalnya: Uni Eropa dan Nafta).
Realitas perubahan Ekonomi Dunia :
1. Penggerak
ekonomi dunia adalah perpindahan modal, bukan lagi perdagangan.
2. Produktifitas
telah terlepas hubungannya dengan tingkat pekerja.
Dahulu, semakin banyak pekerjanya maka semakin besar produktifitas yang
dihasilkannya. Namun sekarang setelah adanya pemasaran global, perusahaan
mengurangi pekerjanya dan produktifitas yang dihasilkan tetap sama, karena
perusahaan memanfaatkan kemajuan teknologi.
3. Ekonomi
dunia mendominasi keadaan.
Bisnis sukses jika pimpinan bisnis dan pembuat kebijakan focus pada ekonomi
dan pasar bisnis.
4. Berakhirnya
perang dingin kapitalisme dan sosialisme
Komunisme sebagai system
ekonomi telah terguling oleh kapitalisme.
2. SISTEM
EKONOMI
Ada 3 jenis sistem
ekonomi yaitu: kapitalis, sosialis, dan campuran.
Klasifikasi ini berdasar
metode alokasi sumberdaya dalam system, yaitu: alokasi pasar, alokasi berdasar
perintah, dan alokasi campuran.
a. Alokasi
Pasar
Sistem ini mengandalkan konsumen yang
mengalokasikan sumberdaya. Konsumen yang memutuskan apa yang akan diproduksi
oleh siapa. Sistem pasar adalah suatu demokrasi ekonomi. Masyarakat punya hak
memberi suara dengan uang mereka untuk barang yang sesuai dengan pilihan
mereka.
b. Alokasi
berdasar perintah (alokasi komando)
Dalam system ini pemerintah berkuasa untuk
melayani masyarakat termasuk keputusan pruduk mana yang harus dibuat dan cara
membuatnya. Konsumen bebas berbelanja apapun yang tersedia tapi keputusan apa
yang diproduksi dan apa yang tersedia ditentukan oleh perencana pemerintah.
Bauran pemasaran tidak digunakan sebagai variabel strategis dan distribusi
ditangani oleh pemerintah.
c. Alokasi
campuran
Dalam kenyataannya sebenarnya yang ada
adalah sistem campuran kedua sistem atau alokasi tersebut diatas.
3. TAHAP
PERKEMBANGAN PASAR
Pasar global tiap Negara
dalam tahap perkembangan yang berbeda. PNB perkapita merupakan dasar segmentasi
demografi yang berguna. Atas dasar ini maka ada 4 kategori pasar global:
1) Negara
berpenghasilan rendah atau Negara pra industri (PNB per kapita < $766).
2) Negara berpendapatan
menengah bawah atau Negara berkembang (PNB per kapita $766 - $3.036).
3) Negara berpendapatan
menengah atas atau Negara industri baru (PNB per kapita $3.036 - $9.386).
4) Negara berpendapatan
tinggi atau Negara maju atau Negara industri (PNB per kapita > 9.386).
4. TAHAP
PERKEMBANGAN EKONOMI
Tahap perkembangan pasar
berdasarkan PNB per kapita yang disesuaikan dengan tahap perkembangan ekonomi.
Negara dengan pendapatan rendah dan menengah kebawah juga mengarah pada Negara
berkembang. Negara dengan pendapatan menengah atas juga disebut industrialis,
sementara Negara yang berpendapatan tinggi ditunjukkan untuk Negara-negara
maju, industrialis, dan pasca industri.
5. PENDAPATAN
DAN PARITAS DAYA BELI
Pada pasar global sering
ditemukan bahwa untuk kebanyakan produk (khususnya untuk industri
yang sangat luas dan produk konsumen di pasar internasional), pendapatan adalah
variabel tunggal ekonomi yang paling bernilai.
6. LOKASI
POPULASI
Untuk produk yang
berharga murah, populasi merupakan variabel yang lebih penting daripada
pendapatan untuk menentukan pasar potensial. 10 negara berpenduduk terbanyak di
dunia memiliki sekitar 2/3 populasi dunia saat ini, dan menguasai 52,5%
pendapatan dunia.
Ada korelasi negatif
kecepatan pertumbuhan populasi suatu Negara dan pendapatan per kapita. Makin
rendah tingkat pendapatan, semakin tinggi kecepatan pertumbuhan populasinya 97%
pertumbuhan populasi dunia berasal dari Negara-negara belum atau sedang berkembang.
7. PERKEMBANGAN
PEMASARAN DAN EKONOMI
Pemikiran pemasaran
apakah ada relevansinya dengan proses pembangunan ekonomi. Beberapa orang
percaya bahwa pemasaran adalah sebuah bidang yang hanya relevan dengan kondisi
yang berlaku di negara-negara maju (industri yang kaya), dengan masalah utama
adalah mengarahkan sumber daya masyarakat ke keluaran yang selalu berubah atau
produksi untuk memuaskan pasar yang dinamik. Di negara yang kurang berkembang,
masalah utamanya adalah alokasi dari sumber daya yang langka ke dalam kebutuhan
produksi yang jelas. Fokus yang penting dalam negara-negara kurang berkembang
adalah pada produksi dan cara meningkatkan keluaran, bukan pada kebutuhan dan
keinginan pelanggan.
Peran pemasaran di
negara berpenghasilan rendah sama seperti perannya di negara berpenghasilan
tinggi, yaitu mengidentifikasikan kebutuhan dan keinginan orang, dan
memfokuskan usaha organisasi untuk memberikan respons pada kebutuhan dan
keinginan tersebut. Misalnya, memburu sumber daya energi alternatif seperti
kekuatan angin dan solar adalah penting untuk dua alasan: kekurangan cadangan
batubara di banyak negara, dan kepedulian bahwa sisa bahan bakar akan memberi
kontribusi terhadap pemanasan global.
Literatur ekonomi amat
menekankan “peran pemasaran dalam perkembangan ekonomi” apabila pemasaran
didefinisikan sebagai distribusi.
8. NERACA
PEMBAYARAN
Neraca pembayaran adalah
catatan dari semua transaksi ekonomi antara penduduk dari sebuah Negara dari
belahan dunia lain. Neraca pembayaran dibagi menjadi apa yang disebut dengan
transaksi berjalan dan transaksi modal. Transaksi berjalan adalah catatan dari
semua perdagangan barang dan jasa, transaksi hibah swasta dan bantuan
pemerintah antar Negara. Perkiraan modal mencatat semua investasi langsung
jangka panjang dan arus keluar-masuk modal jangka panjang serta jangka pendek.
Tanda negative menandakan keluarnya uang.
9. POLA
PERDAGANGAN
Setelah perang dunia II,
pertumbuhan impor dan ekspor melebihi kecepatan kenaikan PNB, investasi
langsung oleh pihak asing berkembang 5 kali lebih cepat daripada perdagangan
dunia dan 10% lebih cepat daripada PNB. Pada 1994, nilai perdagangan dunia $4,1
triliun dengan 75% ekspor dunia dihasilkan oleh Negara-negara industry dan 25%
oleh Negara-negara berkembang.
Sektor pertumbuhan
perdagangan dunia yang paling cepat adalah perdagangan dalam bidang jasa,
meliputi: perjalanan dan hiburan, pendidikan, bisnis jasa seperti keahlian
teknik, akuntansi, biro jasa hokum, pembayaran royalty, dan biro lisensi.
Sayangnya, statistic dan data mengenai perdagangan jasa tidak selengkap
perdagangan barang.
Sumber :
